Vídeo explicativo: o que é, como fazer e como escrever o roteiro

Um vídeo explicativo apresenta, em poucos segundos, um produto, um serviço ou um processo que seria difícil de explicar em texto. Neste guia você vê o que é, quando usar, a estrutura de roteiro que funciona e as etapas para fazer o seu.

O que é um vídeo explicativo

É um vídeo curto, normalmente de 60 a 90 segundos, que segue uma lógica simples: mostra um problema que o público reconhece, apresenta a solução e convida para o próximo passo. Pode ser feito em animação 2D, animação 3D ou motion design.

Ele funciona porque junta imagem, voz e movimento. Em vez de ler parágrafos sobre como o seu serviço funciona, a pessoa vê a história acontecer.

Onde usar um vídeo explicativo

• Home do site e landing pages: o visitante entende a oferta antes de rolar a página.

• Apresentações comerciais: o vendedor abre a reunião com a mesma explicação clara, sempre.

• Onboarding e treinamento: novos clientes e colaboradores aprendem sem depender de alguém explicando.

• Anúncios e redes sociais: em versões curtas, de 15 a 30 segundos.

A estrutura de roteiro que funciona

Quase todo vídeo explicativo eficiente segue quatro blocos:

1. Problema (10 a 15 s): uma situação que o público vive. Ex.: "Controlar a frota da empresa em planilhas toma horas por semana."

2. Solução (15 a 20 s): o produto ou serviço entra em cena como a resposta.

3. Como funciona (20 a 40 s): três passos ou três benefícios, nunca mais que isso.

4. Chamada para ação (5 a 10 s): o que a pessoa deve fazer agora: testar, pedir orçamento, falar com um consultor.

Uma regra prática: cada 30 segundos de vídeo comportam cerca de 75 a 80 palavras de locução. Um roteiro de 60 segundos tem por volta de 150 palavras. Se o texto passar disso, corte, não acelere a voz.

Dicas para o roteiro

• Fale com uma pessoa, não com "os clientes". Use "você".

• Troque características por benefícios: em vez de "relatórios automáticos", diga "você recebe os números da semana sem abrir uma planilha".

• Uma ideia por cena. Se a cena precisa de duas frases para ser entendida, divida em duas.

• Termine com uma única chamada para ação.

Como é feito um vídeo explicativo: as etapas

1. Briefing: objetivo, público, canal e referências.

2. Roteiro: o texto da locução e a descrição das cenas. Você aprova antes de seguir.

3. Storyboard: os quadros principais desenhados. Você vê o vídeo antes da animação.

4. Locução e trilha: voz profissional e música no ritmo do vídeo.

5. Animação: as cenas ganham movimento, efeitos e sons.

6. Entrega: arquivo final em Full HD, no formato que você precisa: horizontal, vertical ou os dois.

Qual estilo escolher

O 2D é o mais usado para explicar serviços com personagens. O 3D é ideal quando o protagonista é um produto ou um processo industrial. O motion design funciona bem para plataformas digitais e dados. Se quiser comparar, veja o post Animação 2D ou 3D: qual escolher.

A JJ Vídeos produz vídeos explicativos animados desde 2015, com roteiro, locução e animação feitos sob medida. Veja quanto custa o seu em 1 minuto.